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江品醇:企业如何【三链】融合品牌创新

咪乐|直播|app|色版|直播|在线 其中,要提高高技能领军人才的经济待遇。

日期:2021-10-28  浏览:7900  作者:江品醇 来源:品牌联盟网

  说起品牌创新,很多企业不知如何着手?特别是数字经济时代背景下,企业如何转型创新发展,成为当下众多企业品牌的难题。

  那么,如何高质量发展创新呢?实战品牌专家江品醇认为:企业从“生态链、文化链、价值链”即【三链】融合中,找准自己定位和优势,运用数字经济特点及发展规律,做到“有所为有所不为”的接地气创新。同时,我们利用【三链】创新思维方式,从链条中不断地融合智造价值,开创新的产品、服务和商业模式。

  在实战中,笔者发现很多企业所谓创新,就是“拍脑袋”创新,它不但不会科学项目决策和投资,而且根本不吻合数字经济发展规律,在市场竞争中,“失败是必然的,成功是偶然的”。这种浪费资源,造成很多企业转型升级不成功,企业生存越来越困难。

  因此,笔者开发的【三链五融】融合创新思维模型,有助于品牌创新。大家知道,创新是第一生产力。而数字经济对传统商业、生活消费、社会发展具有颠覆性,全新的数字化品牌竞争未来已来。

  那么,数字经济具有那些特点呢?【三链】如何融合创新呢?其主要表现为如下【五融】特点及【三链】融合创新:

  一是全领域【三链】融合。

  我们知道,数字经济是互联网高速发展的产物,而互联网是不分国界和领域的,当前经济“全球化、数字化、融合化”发展趋势越来越明显,产业链细分及分工更加明确,企业之间“相互包容、相互合作、相互尊重”的经济命运共同体正在构建,尽管当前各国的政治、经济、文化、社会及发展水平不一样,但全球化数字经济发展正如火如荼,它不分传统与非传统,是人类全领域融合全新商业生态,也是企业竞争的全新背景和全新赛道。

  因此,企业未来要想生存及发展,品牌创新必须遵循【三链】规律,企业懂得自己位置和优势,并思考如何融合到行业【生态链】中去,企业通过数字化改造升级和建设,不断地融合创新发展,在链条中的每个节点创造价值和效益,如果企业在细分领域做到极致,那么,品牌价值就会体现出来。

  例如,利乐包装是B端著名品牌,它也是包装行业【生态链】中软包装做到极致的代表品牌。几十年来,它通过技术优势和生产流程精进,与C端品牌如蒙牛、伊利等品牌全程合作,并在软包装上共同个性化设计服务于企业,实现利乐品牌口碑传播,价值最大化。

  由此可见,在【生态链】融合中,首先,企业找准企业定位和优势十分重要;其次,再考虑如何某领域融合创新;第三,企业资源和能力是否匹配?战略、战术及执行是否融合?并做到“战略正确、战术精确、执行准确”。如果企业能够做到【三确】,那么,品牌智造容易成功,至少在【生态链】中,品牌有了重要位置和发展空间。

  二是全要素【三链】融合。

  在数字经济时代,由于商业生态发生了颠覆性变化,所以,商业模式要素如顾客、价值、利润、核心竞争力等等,以及企业经营的组织、流程、管理等核心要素。而企业这些全要素一切要以人为本,通过【三链】融合创新,做到内外融为一体,提高核心竞争力。

  例如,品牌全流程与顾客互动,全过程溯源监控产品,全智能化生产等等。为此,全要素融合是数字化经济与传统经济最基本区别。产品从设计、生产、流通到消费者,整个流程数字化、交互化、价值化。品牌通过全流程数字化增值服务,提高利润。简单来说,以前单一产品和服务利润模式,转变成全流程增值服务盈利模式,通过全要素融合,智造多节点增值效益,这是【三链】如何融合创新,提高品牌核心竞争力的关键所在。

  三是全场景【三链】融合。

  随着高科技高速发展,全场景体验与目标消费者互动,如今成为了新的沟通方式,做到“线上、线中、线下”全场景化、视频化、心智化的面对面沟通,可见,数字产业化发展前景广阔。

  如何做到全场景融合?品牌专家江品醇认为:企业要做到全方位无死角与消费者沟通,做好【五线营销】很重要,即“线上、线中、线下、直线、曲线”。同时,注重同消费者互动的全场景中每个触点,除了硬核和产品外,软核最重要就是【文化链】融合创新。

  现实中,很多企业根本不重视文化,企业文化形同虚设,只是挂在墙上的面子工程。他们不会利用“产品、文化、工具”融合创新,不会利用“场景、文化、服务”融合设计,不会利用文化做心智营销,造成企业资源浪费。如果场景体验缺乏文化,那么,同消费者沟通很难做到心智化,营销效果将会打折扣,这是新营销发展趋势。

  例如,笔者曾服务一家美容机构,建议针对精准教师消费群,在线下美容店做全场景文化个性设计,由于美容的特殊性,消费者大部分时间躺在床上做美容服务。以此,我们精心把文化、产品、场景融合设计了“天花板”文化,当教师向上看的时候,见到“教师是人类灵魂工程师”这句话,她们容易产生共鸣,【文化链】融合做到潜移默化,心智营销也顺理成章。方案实施后,美容店三个月业绩增长了50%,凸显了【文化链】融合创新价值。

  四是全信息【三链】融合。

  众所周知,数字经济是以人为本的品牌竞争时代,也是全信息融合智造价值的新生态时代。通过数据信息收集与分析,研究消费者个性、行为、习惯、爱好等消费动机因素,成为品牌决策的重要科学依据,大数据营销层出不穷,这是数字经济发展的必然规律。

  由此可见,全信息【三链】融合创新是现在及未来企业核心竞争力的重要手段。我们知道,信息与数据成为了数字经济发展的争夺新赛道,为什么美国用国家力量及无赖手段打压华为?就是因为要争夺数字经济发展的制高点,实现美国经济和科技霸权目的。但是,数据本来没有多少价值,只有数据分析才会智造价值。企业不仅要合法收集数据及信息,而且要懂得数据分析智造价值,为此,综合数据分析人才成为企业争夺的热门职业。

  2018年,笔者曾参与了深圳市政府组织的大数据人才培训一个月,受益匪浅。在工作实践中,我服务的多家顾问企业,运用独创的【全信息三链】技术分析模型,帮助企业高层决策,帮助企业资源聚焦,帮助企业提高业绩等方面,都取得了满意效果。

  五是全价值【三链】融合。

  在数字经济时代,如果【生态链】、【文化链】是物质和精神融合体,那么,【价值链】就是商业本质和目的。它们不但符合“物质、精神、价值”融合的商业发展规律,而且具有“因果”关系,以及遵循了“我创造什么价值”的企业哲学。

  大家知道,数字经济打破了单一价值体系的封闭性,并穿透所有价值体系,它可以无限融合创新,智造前所未有的新价值链,它是跨界、跨行业、跨领域的全新价值链重塑,颠覆了经营企业的传统价值观以及传统品牌理论。

  例如,做电子产品的企业,同时,可能经营酒、食品等等,看是不相关的行业,怎么会智造价值呢?关键在于全价值【三链】融合创新,在不增加企业成本的情况下,融合企业资源,智造人脉价值,创造更多效益,为什么不好呢?

  正如说“商道即人道”,笔者为企业品牌咨询时,经常告诉企业家把企业比作是人,如果企业是人的话,那么,企业家就会很清楚人的头、心、脸、手、脚是什么?发挥什么作用?企业是否俱全?

  所以,全价值【三链】融合创新,除了“生态、文化、价值”融合外,必须考虑人的因素,因为每个人都会创造价值,人才才是真正企业核心竞争力。很多企业知道人才重要性,但不会创新设计吸引、留住人才的方法,造成企业停滞不前。

  总之,创新无限。企业只要利用数字经济【六融】特点,以及运用【三链】融合创新模型,做到接地气时代创新,企业会有美好未来!

  (作者介绍:江品醇,创新实战型品牌专家,品牌联盟智库专家,中国品牌研究院研究员,“中国2015第二届年度营销案例奖”终审评委,品牌企业高级顾问,道商品牌学创始人。欢迎合作和讨论,邮箱:368137964@qq.com)

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